签约打造首个体育小镇  棕榈股份发力“生态城镇+体育”战略

10月24日,棕榈股份(股票代码:002431)联合云毅国凯在上海召开“生态城镇+体育”投资说明会,来自资本市场、金融界和体育行业的120多位各界精英出席了本次活动。

10月24日,棕榈股份(股票代码:002431)联合云毅国凯在上海召开“生态城镇+体育”投资说明会,来自资本市场、金融界和体育行业的120多位各界精英出席了本次活动。这是棕榈股份参股收购英超西布罗姆维奇俱乐部以来首次对外路演,也是继“生态城镇+VR”之后的第二场“生态城镇+”战略说明会。“这标志着棕榈生态城镇转型战略的进一步成熟与丰富——从建设到运营、再到内容,从VR娱乐到文旅、再到现在的体育,我们一直都在按照既定路线稳步推进纵深产业链的延伸。“棕榈股份董事会秘书冯玉兰表示,”作为上市企业,我们希望通过这次活动为机构、投资者搭建一个及时、有效的正式沟通平台,让投资者全面地理解棕榈在‘生态城镇+体育‘方面的战略布局与未来规划。”

“云毅国凯已经正式完成了对西布罗姆维奇的收购。”云毅国凯董事王懿在说明会上透露。交易已于8月下旬通过了英超联盟和英国金融监管局的审批,9月15日正式完成。这也意味着棕榈股份正式成为首家介入英超足球俱乐部的A股上市企业,成为名副其实的“英超概念第一股”。对此,冯玉兰在说明会上强调,“我们不是公司战略从生态城镇转向到体育,这依然只是生态城镇战略在内容端向体育领域延伸的产业布局而已,不希望被资本市场过分解读。”

在冯玉兰看来,西布罗姆维奇首先是一个不错的投资标的,拥有稳定的赛事成绩与经营业绩。数据显示,西布罗姆维奇在2015/2016赛季位居英超积分榜第14名,经审计的营业收入为9763万英镑,营业利润1512万英镑。目前,西布罗姆维奇在2016/2017最新赛季以2胜4平3负积10分暂排行第13名,而根据英超联赛新签转播权合同,新赛季各俱乐部可获得转播权分成收入基本超1亿英镑,将有效提升俱乐部营业收入。此外,依托西布朗悠久的历史、品牌、文化尤其是成熟的足球产业运营体系,云毅国凯可以强势切入国内快速增长的体育产业,大大拓宽未来俱乐部的盈利空间,增厚未来上市公司的投资收益。

“当然,更为重要的依然还是公司生态城镇转型战略,推动生态城镇+体育的战略布局。”在冯玉兰看来,西布朗作为英超老牌球队,在青训体系、足球产业开发拥有成熟的经验,不仅可以为生态城镇导入足球学校等产业内容,而且注入英超这一全球顶级赛事的优质主题IP,从而将体育与文化、旅游、娱乐等产业有机结合,丰富并融合生态城镇的产业内容。

根据战略规划,棕榈股份未来将在国内建设5-6个以足球为主题的体育小镇,目前正在与北京、贵州、广州、湖州、梅州等地探讨体育小镇的落地实施。“首个体育小镇即将落户贵安新区。”棕榈股份副董事长林彦在说明会上对外宣布。

9月28日,棕榈股份、西布罗姆维奇与贵安新区管委会三方签订《贵安新区棕榈•西布朗足球小镇项目战略合作框架协议》,拟在贵安新区共同建设贵安新区棕榈•西布朗足球小镇,以足球小镇为主要特色,包括足球大厦、足球会议中心、足球风情街、足球博物馆、足球嘉年华、足球狂欢广场、足球奥特莱斯、专业足球场等设施,包容足球产业的各个层面,满足各年龄段和不同性别消费者的需求,形成足球产业聚群和产业生态链,打造城市发展和足球发展对接的创新发展平台,为人们提供全方位的休闲、娱乐、运动、旅游、会议中心、亲子活动等服务。

在林彦看来,随着国人消费观念的转变,体育产业不仅仅只是传统专业的竞技比赛,而是与旅游、健康、养生、亲子等产业协同的“引擎“,体育小镇则是棕榈将体育产业导入生态城镇的一种模式探索。就贵安新区棕榈•西布朗足球小镇而言,采用“轻资产、重运营”的原则,化整为零、投融结合、短中长期现金流结合,构建了复合收益体系。在投资层面,以政府直投、金融机构参与+政府回购的形式,从基础设施建设、运营管理多方面实现收益。对政府而言,通过体育与景区的双轮驱动,打造富有特色的棕榈·西布朗足球小镇,并从足球小镇出发,践行全民体育、全民健身的理念,最终推动地区产业发展。目前,项目已启动产业研发工作,计划2016年底前完成选址、立项及规划工作。棕榈股份计划在金融端与产业运营端引入顶级资源作为战略合作伙伴,除了西布罗姆维奇外,由蒋立章创办的双刃剑体育desports也在本次活动上与棕榈股份签订了战略合作协议,双方就生态城镇+体育方向展开多领域、多层次的战略合作。

谈及体育小镇的未来前景,林彦表示:“体育小镇是棕榈具有自身知识产权和核心IP资产的生态城镇模式。未来,我们将立足贵安足球小镇,形成可复制的产品体系,实现模式输出,形成辐射全国的体育小镇产业格局,将其打造成为企业核心竞争力。“他同时也强调,”棕榈的生态城镇产品形态会越来越丰富、越来越成熟,当然,体育小镇也只是棕榈生态城镇诸多产品形态的一种而已。“

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